Wenn Sie ein Architekturbüro betreiben, wissen Sie, dass ein einziger erfolgreicher Lead Ihnen Arbeit für die nächsten Jahre garantieren kann.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, um Leads für neue Architekturprojekte zu gewinnen, aber heute konzentrieren wir uns auf eine - SEO - mein Fachgebiet. In den letzten zehn Jahren habe ich mit immobilienbezogenen Marken an ihrer SEO gearbeitet und die Ergebnisse gesehen, die sie bringen kann. Nach den letzten Beiträgen über SEO für Luxusmarken und SEO für Innenarchitekten liegt der Schwerpunkt dieses Mal auf SEO für Architekten und Architekturbüros.
Im Folgenden finden Sie 5 SEO-Tipps, die speziell für die Welt der Architektur gelten. In diesem Beitrag wird jedoch etwas ausführlicher darauf eingegangen, wie Sie Ihre SEO-Bemühungen wirklich maximieren können, damit Sie eine Quelle von Leads generieren können, die sowohl die richtige Qualität als auch die richtige Anzahl haben. Hier ist, was wir behandeln werden:
DIE GRUNDLAGEN DER SEO FÜR ARCHITEKTEN
Ein vielbeschäftigtes Architekturbüro zu leiten bedeutet, dass Marketing, ganz zu schweigen von SEO, oft ein vernachlässigter Bereich ist; etwas, mit dem man sich befasst, wenn eine ruhige Phase eintritt. Dennoch kann ein kleiner, regelmäßiger Aufwand eine beständige Pipeline relevanter, hochwertiger Kunden schaffen.
NACHFRAGE NACH ARCHITEKTURDIENSTLEISTUNGEN BEI GOOGLE
Ein Blick auf die Daten von 2022 bis heute (Juli 2024) zeigt, dass die Nachfrage nach Architektur gleichbleibend stark ist, mit 200.000 bis 400.000 Suchanfragen pro Monat in Deutschland für alles, was unter Architektur fällt - ein gesunder Markt, den es zu erschließen gilt. Im Laufe des Jahres wird der Markt steigen und fallen, wobei der November ein Schlüsselmonat für neue Geschäfte ist.
MEHR ÜBER SEO LERNEN
SEO ist manchmal gar nicht so einfach zu verstehen. Der Begriff Suchmaschinenoptimierung, der als eine Art dunkle Kunst bezeichnet wird, ist eigentlich ein enger Begriff für eine breite Palette von Taktiken. Einige der Ansätze sind kreativ, andere technisch - aber sie alle funktionieren, ähnlich wie ein neues Gebäude, wirklich gut, wenn sie in die Struktur eines Projekts integriert sind und nicht in letzter Minute aufgesetzt werden.
Es ist nicht empfehlenswert, alles über Suchmaschinenoptimierung zu lernen, aber es ist oft hilfreich, die Grundlagen zu verstehen, damit Sie die Website Ihres Unternehmens ganzheitlich betrachten können. Einer der Orte, an denen ich den Leuten immer empfehle, anzufangen, ist der Beginners Guide to SEO von Moz. Er ist eine wertvolle Ressource, wird regelmäßig aktualisiert und erklärt alles auf klare und umfassende Weise.
Wenn Sie jedoch nicht das Gefühl haben, dass Sie sich selbst darum kümmern wollen, können Sie jederzeit einen freiberuflichen SEO-Berater wie mich engagieren. Setzen Sie sich mit mir in Verbindung, um ein erstes unverbindliches Gespräch zu vereinbaren.
DIE UNTERSCHIEDLICHEN TEILE VON SEO
In diesem Beitrag werden die verschiedenen Bereiche der Suchmaschinenoptimierung (SEO) vorgestellt, auf die wir im Folgenden eingehen werden:
ON-SITE SEO | Ein weit gefasster Begriff, der alles umfasst, was Sie normalerweise auf Ihrer Website sehen können, wie z. B. Links, Bilder, Texte und Metadaten. All dies kann optimiert und geändert werden, um die Leistung in den Google-Ergebnissen zu beeinflussen.
OFF-SITE SEO | Alles, was Sie über Ihr Unternehmen finden können, das nicht auf Ihrer Website steht. Dazu gehören Links und andere Markenerwähnungen, die Google als Vertrauensbeweis werten kann und die die Platzierung einer Website in den Ergebnissen beeinflussen.
TECHNISCHE SEO | Alles, was mit dem Code der Website zu tun hat, um sicherzustellen, dass sie schnell und sicher lädt und so funktioniert, dass Google den Inhalt Ihrer Website finden, lesen und indexieren kann.
CONTENT MARKETING | In der Welt der Architektur kann Content Marketing Fallstudien und Blogbeiträge umfassen, die aus Videos, Bildern und Texten bestehen, die dazu beitragen können, zusätzliche Besucher auf die Website zu bringen und auch die Grundlagen der restlichen Website zu untermauern.
LOKALE SEO | Dies konzentriert sich auf die Optimierung Ihres Google My Business-Eintrags, so dass Ihr Unternehmen bei einer lokalen Suche, z. B. nach „commercial architects manchester“, mit größerer Wahrscheinlichkeit erscheint.
DIE 5 TIPPS ZUR MAXIMIERUNG DES WEBSITE-TRAFFICS FÜR ARCHITEKTEN
Unabhängig davon, ob Sie sich auf Wohn- oder Gewerbeprojekte konzentrieren, ob Sie Kunden in der Region oder Kunden mit einem internationalen Immobilienportfolio betreuen, sind dies die am häufigsten übersehenen Bereiche der Suchmaschinenoptimierung auf Architekten-Websites.
Wenn Sie an diesen Punkten arbeiten oder sie in ein neues Website-Design einbeziehen, sollten Sie Ihre Chancen auf mehr Besucher und mehr Leads über Ihre Website maximieren.
TIPP 1: AUSWAHL DIE RICHTIGE KEYWORDS
ON-SITE SEO
Im Bereich SEO sprechen wir viel über Keywords. Das sind die Wörter oder Ausdrücke, die wir von Google kennen, nach denen Menschen suchen. Wir können sehen, wie oft im Monat nach ihnen gesucht wird, wo auf der Welt die Suchanfragen stattfinden und wie sich diese Suchanfragen im Laufe der Zeit verändern.
Was diese Tools jedoch nicht sagen, ist, ob das Keyword für Ihr Unternehmen wirklich relevant ist.
Keyword-Typen: Die meisten Architekten konzentrieren ihre SEO-Bemühungen auf Menschen, die nach:
Architekten an einem bestimmten Ort - z. B. „Architekten in München“ - dies könnte sich auf eine bestimmte Stadt, einen Bezirk oder eine Region beziehen
Architekten, die sich auf einen bestimmten Immobilientyp spezialisiert haben - z. B. „kommerzielle Architekten in Berlin“ - andere Begriffe könnten Wohnarchitekten, Industriearchitekten, Architekten für denkmalgeschützte Gebäude usw. umfassen
Architekten, die sich auf ein bestimmtes Fachgebiet spezialisiert haben - z. B. „Passivhaus-Architekten“ - andere Begriffe könnten z. B. „Sandwichelemente Architekten“, „BAK Architekten“, „Restaurierungsarchitekten“ usw
Das Ziel ist es, ein Keyword auszuwählen - und dann sicherzustellen, dass Ihr Keyword perfekt zu Ihrem Unternehmen und Ihren angebotenen Dienstleistungen passt. Wenn Sie in Kent ansässig sind, aber gerne mit Kunden aus dem ganzen Land zusammenarbeiten, macht es wenig Sinn, ein ortsbezogenes Keyword zu wählen. Stattdessen können Sie Ihr Keyword auf die Suchanfragen konzentrieren, die Sie von der Mehrheit der anderen Architekturbüros im Land unterscheiden.
NÄCHSTESCHRITTE
Verwenden Sie den Google Keyword-Planer, um die verschiedenen Keywords zu erkunden, die Ihnen zur Verfügung stehen. Sobald Sie sich für ein Keyword entschieden haben, wird dieses Keyword zu Ihrem wichtigsten Keyword und sollte auf Ihre Homepage angewandt werden, da sie oft die stärkste Seite einer Website ist und am ehesten ranken wird. Informationen dazu finden Sie im bereits erwähnten Beginner's Guide to SEO von Moz.
TIPP 2: MEHR SEITEN ERSTELLEN
CONTENT MARKETING
Im Allgemeinen scheinen Architekten minimalistische Website-Designs zu bevorzugen - etwas, das sauber und klar ist und oft in einer einzigen Webseite endet, die für eine Praxis wirbt.
Das sieht zwar gut aus, aber minimale Seiten auf einer Website schränken Ihre Möglichkeiten ein, für mehrere verschiedene Suchbegriffe gleichzeitig zu ranken.
Ähnlich wie bei der Auswahl Ihrer ersten Keywords werden Sie bei der Keyword-Recherche feststellen, dass es mehrere andere Keywords gibt, die für Ihre Praxis relevant wären. Dabei kann es sich um Bereiche handeln, auf die sich das Büro spezialisiert hat (z. B. Kirchenarchitektur), um bestimmte Dienstleistungen (z. B. Nachhaltigkeitsberatung) oder um ergänzende Dienstleistungen (z. B. Innenarchitektur).
Jede Dienstleistung, die Sie anbieten, verdient eine eigene Seite. Und mit dem richtigen Design können Sie sicherstellen, dass Sie mehrere Seiten haben und trotzdem einen sauberen und minimalistischen Look beibehalten.
Diese Seiten können kommerzieller Natur sein, oder es können Projekte sein, die Sie auflisten, oder Blogbeiträge, die Sie schreiben. Unabhängig davon stellt jede dieser Seiten eine zusätzliche Möglichkeit dar, bei Google für etwas Relevantes zu ranken, und bringt separate Besucherströme ein.
NÄCHSTESCHRITTE
Erstellen Sie eine Übersicht über die verschiedenen Tätigkeiten Ihres Architekturbüros. Fassen Sie diese zusammen und vergleichen Sie sie mit Ihrer Keyword-Recherche, um zu sehen, welche Seiten Sie erstellen könnten. Ein Blick auf die Websites anderer Architekten macht diesen Prozess viel einfacher, um zu sehen, wie sie die Dinge strukturiert haben.
TIPP 3: OPTIMIERUNG IHRER BILDER UND VIDEOS
TECHNISCHES SEO
Die Bilder und Videos auf der Website eines Architekten sind das Verkaufsargument, um potenzielle Kunden zur Kontaktaufnahme zu bewegen. Der Versuch, die taktile Natur eines Bauwerks über ein digitales Format zu übersetzen, ist jedoch schwierig, daher entscheiden sich Architekten natürlich für große Videos und große Bilder, die ihre Arbeit wirklich zur Geltung bringen.
Hier ist nur ein Beispiel von Mäcklerarchitekten, die auf ihrer Homepage ein ganzflächiges Bildkarussell mit 5 verschiedenen, hochwertigen Bildern haben.
Das funktioniert zwar visuell gut, aber die Art und Weise, wie solche Bilder und Videos hochgeladen werden können, verlangsamt fast immer Ihre Website. Oft ist es nicht überraschend, Bilder zu sehen, die mehr als 15 MB groß sind, während im Idealfall alle Bilder auf einer Seite nicht größer als 3 MB sein sollten.
Die Geschwindigkeit einer Seite ist einer der vielen Punkte, die Google bei der Entscheidung über die Platzierung einer Website in seinen Ergebnissen berücksichtigt. Dies ist Teil der so genannten Core Web Vitals. Und nicht nur das: Langsame Websites stehen in direktem Zusammenhang mit weniger Konversionen. Hier gibt es einige ausgezeichnete Statistiken von Hubspot. Das Ziel ist also eine Website, die schnell lädt, ohne dabei Kompromisse bei der Qualität einzugehen.
Möchten Sie wissen, wie schnell Ihre Webseite lädt? Verwenden Sie GTmetrix, um die Geschwindigkeit Ihrer Website zu testen.
BILD-OPTIMIERUNG
Bei Bildern können Sie in einem zweistufigen Verfahren die Größe ändern und sie anschließend komprimieren. Dadurch wird die Dateigröße verringert und die Ladezeit verkürzt, während die Bilder gleichzeitig scharf und klar bleiben.
Passen Sie die Größe Ihres Bildes an die Abmessungen des Bildschirms an, auf dem Sie es sehen möchten. Ein Bild zu laden, das auf einer Plakatwand funktionieren würde, ist nicht notwendig, wenn die meisten Leute die Seite auf einem Smartphone betrachten. Als Referenz haben alle Bilder in diesem Beitrag eine Breite von 1200 Pixel.
Spielen Sie mit verschiedenen Bildkomprimierungsraten, indem Sie Tools wie Compress Jpg oder TinyPNG verwenden. Diese Tools zeigen Ihnen die reduzierte Dateigröße, die Sie haben könnten, ohne die Schärfe eines Bildes zu verlieren.
Bonus: Optimieren Sie Bilder nicht nur für die Geschwindigkeit der Website, sondern geben Sie dem Dateinamen des Bildes auch einen aussagekräftigen Namen. Außerdem sollten Sie immer einen Alt-Text hinzufügen. Beides sind zusätzliche Signale für Google, um zu verstehen, worum es auf einer Seite geht, was hoffentlich zu einer besseren Platzierung der Seite führt.
VIDEO-OPTIMIERUNG
Die Optimierung von Videos ist in der Regel schwieriger zu bewerkstelligen und erfordert häufig die Mitwirkung eines Entwicklers. Bevor Sie dies jedoch tun:
Fragen Sie sich, ob das Video wirklich benötigt wird. Oft können kleine Animationen, die nicht viel zu einer Seite beitragen, einen beträchtlichen Prozentsatz der Seitengröße einnehmen. Könnte es entfernt und durch ein Bild ersetzt werden?
Muss es unbedingt ein Video sein? Könnte die Datei, je nach Inhalt, gegen ein GIF ausgetauscht werden?
Könnte das Video verschoben werden? Wenn Sie das Video immer noch brauchen, aber seine Anwesenheit eine besonders wichtige Seite verlangsamen könnte, kann es dann auf eine eigene Seite verschoben und stattdessen verlinkt werden? Auf diese Weise hat die Hauptseite, an deren Optimierung Sie hart gearbeitet haben, die besten Chancen auf ein gutes Ranking.
NÄCHSTESCHRITTE
Gehen Sie die wichtigsten Seiten Ihrer Website durch, um festzustellen, wie sich Ihre Bilder und Videos auf die Ladezeiten auswirken. Versuchen Sie dann, die Dateigröße dieser Elemente zu verringern, indem Sie entweder diese Tools verwenden oder einen Website-Entwickler beauftragen.
TIPP 4: OPTIMIERUNG IHRES GOOGLE UNTERNEHMENSPROFILS
LOKALE SEO
Jedes gut etablierte Architekturbüro wird auch ein Google Unternehmesprofil haben. Er ist wichtig, um den richtigen Eindruck für eine Marke zu vermitteln, bevor jemand überhaupt auf die Website geklickt hat.
Ihr Google Unternehmensprofil hat auch die Möglichkeit, bei Google selbst zu ranken, insbesondere bei lokalen Suchanfragen wie z. B. „Architekten in der Nähe von Stuttgart“. Es gibt eine Reihe verschiedener Elemente, die in einem Google Unternehmensprofil angepasst werden können, damit er bei relevanten Suchbegriffen häufiger und besser platziert wird. Dazu gibt es hier einen Leitfaden von Backlinko.
Eines der wichtigsten Elemente, die das Ranking zu beeinflussen scheinen, sind jedoch Bewertungen - und zwar jede Menge davon.
Eine große Anzahl von Bewertungen schützt nicht nur vor der fast unvermeidlichen 1-Stern-Bewertung von jemandem, der ein schlechtes Gewissen hat, sondern sie trägt auch dazu bei, dass der Eintrag eines Architekten häufiger im Kartenpaket erscheint, von dem immer nur 3 Ergebnisse angezeigt werden.
Die Beschaffung von Bewertungen ist jedoch schwieriger als in anderen Branchen. Die Zahl der Kunden, mit denen Sie jährlich zusammenarbeiten, wird nie sehr hoch sein, und selbst wenn ein Projekt erfolgreich abgeschlossen wurde, kann es sein, dass der Kunde aus Gründen der Privatsphäre zögert, sich zu beteiligen. Wenn dies eine Herausforderung darstellt, können Sie stattdessen die verschiedenen Lieferanten, mit denen Sie zusammenarbeiten, um einen Beitrag bitten. Bei so vielen verschiedenen Unternehmen, die an einem Bau beteiligt sind - von den Erdarbeitern über die Fensterspezialisten bis hin zu den Innenarchitekten und Landschaftsgärtnern - sollte es eine große Anzahl von Personen geben, die Sie kontaktieren können.
NÄCHSTESCHRITTE
Vergleichen Sie, wie viele Bewertungen Sie haben, mit denen Ihrer Konkurrenten für Ihre Keywords. Setzen Sie sich dann mit den verschiedenen Anbietern, mit denen Sie bei Projekten zusammenarbeiten, in Verbindung, um mehr 5*-Bewertungen für Ihr Unternehmen zu erhalten.
TIPP 5: AUF ANDEREN WEBSITES FÜR LINKS UND TRAFFIC ERSCHEINEN
OFF-SITE SEO
Wenn ich an einer Website arbeite, muss ich realistisch sein, was die Chancen angeht, dass sie bei Google auf den vorderen Plätzen landet, insbesondere bei wettbewerbsfähigen Suchbegriffen. Einer der vielen Bereiche, an denen meine Kunden und ich gemeinsam arbeiten, ist die Off-Site-SEO, von der Sie vielleicht auch schon als Linkaufbau gehört haben.
Der Aufbau von Links ist ein wichtiger Teil jeder SEO-Strategie, aber wie viel Sie dafür tun müssen und wie Sie dabei vorgehen, hängt stark von Ihren individuellen Umständen ab. Ich kann jedoch mit Gewissheit sagen, dass mehr Links von relevanten, hochwertigen Websites immer besser sind.
Die Gewinnung von mehr Links von anderen Websites bietet Architekten zwei Vorteile:
Die Website eines Unternehmens erhält einen Link von einer anderen relevanten Website - dies wird in den Augen von Google als Vertrauensbeweis angesehen und trägt dazu bei, die Platzierung einer Seite in den Suchergebnissen zu beeinflussen.
Ein Unternehmen erhält mehr Aufmerksamkeit und Verkehr von Besuchern auf anderen Websites, die in der Lage sind, Seiten in den Suchergebnissen zu platzieren, die sie selbst nicht platzieren würden.
Wo man Links für eine Architekten-Website erhält, lässt sich grob in 3 Bereiche unterteilen:
Architekturverzeichnisse, Fachzeitschriften und Websites -
Design und Lifestyle Websites -
Websites Ihrer Lieferanten und Mitarbeiter -
Dies könnte beinhalten: Akustikberater, Bauingenieure, Beleuchtungsdesigner, Bildhauer, Fotografen und Künstler, Boden- und Erdbauingenieure, HLK-Spezialisten, Innenarchitekten, IT- und Kommunikationsberater, Landschaftsgärtner, Makler, Mengenvermesser, Nachhaltigkeitsberater, Relokationsberater, Sanitär- und Küchenausstatter, Statiker, Vermesser.
Nicht alle davon sind möglich und nicht alle sind relevant. Aber schon ein paar Links von solchen Websites können einer Website zu mehr Autorität verhelfen und eine reichhaltige Quelle relevanter Kunden erschließen.
NÄCHSTESCHRITTE
Erstellen Sie eine Liste von Personen und Websites, die Sie möglicherweise kontaktieren könnten, um einen Link zu erhalten. Überlegen Sie dann, welche Blickwinkel sich für jede Website eignen würden. Könnte ein aktuelles Projekt vorgestellt oder ein Zitat aus den Nachrichten gegeben werden? Machen Sie etwas Innovatives mit Materialien oder haben Sie Statistiken oder Daten, die für den breiten Markt von Interesse sind? All dies könnte für die richtigen Leute wertvoll sein, damit sie über Sie berichten.
Diese 5 Bereiche der Suchmaschinenoptimierung sind einige der häufigsten Bereiche, die von Architekten oft vernachlässigt werden. Es gibt jedoch noch viel mehr, was Websites betrifft, an denen man arbeiten kann.
Wenn Sie sich bewusst sind, dass SEO etwas ist, in das Ihr Unternehmen investieren sollte, um neue Projekte zu gewinnen, aber nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, dann schicken Sie mir eine Nachricht. Mit mehr als einem Jahrzehnt Erfahrung im Bereich SEO konnte ich aus erster Hand erfahren, wie sehr es helfen kann, neue Anfragen zu generieren. Nehmen Sie Kontakt mit mir auf, um ein erstes unverbindliches Gespräch zu vereinbaren.