Ok, lassen Sie uns über Shopify sprechen - und insbesondere über Shopify-URLs. Wenn es um SEO geht, ist das meiste, was Leute wie ich lehren können, ziemlich universell. Das hier nicht. Es ist ein einzigartiges (und einzigartig frustrierendes) Merkmal von Shopify-Shops, das immer wieder auftaucht, wenn ich SEO-Audits durchführe. Einmal bearbeitet, kann es jedoch die organische Sichtbarkeit Ihrer Website deutlich verbessern.
Und es hat alles mit den Produkt-URLs zu tun.
Eine kurze Einführung in Shopify-URLs
Auf jeder Shopify-Website finden Sie 3 URL-Typen für Produkte.
Wir werden Hiut Denim als Beispiel verwenden (weil sie eine coole Marke sind).
Wenn Sie sich auf der Website umsehen, können Sie sehen, dass es mehrere gibt:
Kollektions-URLs - https://hiutdenim.co.uk/collections/mens - für Herrenjeans
Produkt-URLs - https://hiutdenim.co.uk/products/organic-denim-hacka - für ein bestimmtes Produkt wie z. B. "the Hack" Slim Jeans
URLs der Produktkollektion - https://hiutdenim.co.uk/collections/mens/products/organic-denim-hacka - Es handelt sich also wieder um genau dasselbe Produkt - aber sehen Sie, dass die URL anders ist?
Shopify erstellt eine eindeutige URL für jedes Produkt und eine weitere eindeutige URL jedes Mal, wenn das Produkt zu einer Kollektion hinzugefügt wird.
Wenn Sie also 1 Produkt in 5 Kollektionen haben, bedeutet das, dass es 6 URLs gibt - alle für dasselbe Produkt. Und mit mehreren URLs, die alle dasselbe Produkt enthalten, haben wir mehrere SEO-Probleme zu lösen.
Warum ist diese URL-Struktur ein Problem?
Auch wenn das, was wir hier betrachten, unscheinbar erscheinen mag, bedeutet die Art und Weise, wie Shopify funktioniert, dass dies wirklich Auswirkungen darauf haben kann, wie Google Ihre Website versteht. Produktseiten bieten die besten Möglichkeiten für Long-Tail-Keywords und wir möchten alles tun, um sicherzustellen, dass sie die bestmöglichen Chancen auf ein gutes Ranking haben.
Die Auswirkungen sind auf 3 verschiedene Arten spürbar, auf die wir später noch eingehen werden. Um dies zu erklären, müssen wir zunächst eine kurze Lektion über sogenannte kanonische URLs erhalten.
Kanonische URLs 101
Kanonisierung ist eine sehr technisch klingende Sache. Es ist auch wirklich schwer auszusprechen, und ich habe ewig gebraucht, um zu begreifen, was es ist und wie es funktioniert. Eigentlich ist es ganz einfach, es klingt nur kompliziert.
Wenn wir über URLs und Shopify sprechen, gibt es 3 Begriffe, die wir kennen müssen:
Kanonische URL - dies ist die einzige, wahre URL, die für eine Seite existieren soll.
Nicht-kanonische URL - dies ist eine falsche URL. Eine Nachahmung und nicht Ihre kanonische URL
Canonical Tag - dies ist ein Stück Code, das die Nachahmung (die nicht-kanonische URL) als falsch kennzeichnet und Google mitteilt, dass die eine, wahre URL (die kanonische URL) die richtige ist
So sieht der kanonische Tag auf der URL der Hack Jean Product Collection von Hiut hier aus:
Stellen Sie sich das wie eine Tribute-Band vor. Sagen wir ABBA. Wenn Google herausfinden muss, welche der vielen ABBA-Bands die echte ist, ist es viel einfacher, wenn alle Tribut-Bands bei ihren Auftritten einen Aufkleber tragen, auf dem steht: "Wir sind nicht die echten ABBA. Ihr findet die echten ABBA dort drüben". Google ignoriert dann die Tribute-Acts und richtet seine ganze Aufmerksamkeit auf das eine wahre ABBA.
Wenn wir 1 Produkt-URL und 5 Produktsammlungs-URLs haben, sagt der kanonische Tag zu Google, dass die 5 Produktsammlungs-URLs die Tribut-Bands sind und unsere 1 Produkt-URL die eigentliche ABBA-Band ist. Und jeder liebt ABBA.
Dieser Prozess ist als Kanonisierung bekannt. Und wenn Sie eine Shopify-Website haben, wird dies bereits geschehen.
Die Probleme mit kanonischen URLs in Shopify
Außerhalb der Welt der Suchmaschinenoptimierung kümmert sich sicher niemand um dieses Thema. Das Produkt ist auf der Website. Es ist da, richtig? Was ist das Problem?
Theoretisch, weil wir dieses System der nicht-kanonischen URLs haben, die Canonical Tags verwenden, um Google mitzuteilen, welche URLs die kanonischen URLs sind, sollte alles gut funktionieren. Es gäbe nichts mehr zu tun, richtig?
Theoretisch ja, aber es gibt Probleme mit diesem Ansatz. 3 Probleme, um genau zu sein. Die Dinge so zu belassen, wie sie sind, ist kein idealer Ansatz für Ihr SEO.
Problem 1: Google behandelt kanonische Tags nur als ein starkes Signal. Nicht als Richtlinie.
Auch wenn wir es begrüßen würden, wenn Google unsere kanonischen Tags lesen würde, ist nicht garantiert, dass es das tut, was wir wollen.
Manchmal kommt Google trotzdem vorbei, sieht sich die schlechteste ABBA-Tribute-Band der Geschichte an und entscheidet trotzdem, dass sie die echten ABBA sind. Mit anderen Worten: Kanonische Tags sind keine Regeln, sondern nur Richtlinien.
Da die Verwendung von kanonischen Tags nicht zu 100 % korrekt ist, kann Google am Ende URLs von Produktsammlungen indexieren, was wir nicht wollen, und unsere echten Produkt-URLs ignorieren, was wir ebenfalls nicht wollen. Wir wollen nur, dass unsere einzig wahre Produkt-URL die URL ist, die indiziert und gerankt werden soll.
Um dies zu erreichen, müssen wir die klarsten Signale an Google senden, und dazu müssen wir alle unsere Signale auf eine einzige URL konsolidieren. Aber wenn mehrere Produkt-URLs mit kanonischen Tags herumfliegen, die manchmal funktionieren und manchmal nicht, ist das kein zuverlässiges System, um die richtigen Signale an Google zu senden, und verwässert die Signale, die wir senden wollen.
Wenn wir diese Signale verwässern, sinkt die Chance, dass eine Seite indiziert wird und eine gute Platzierung erhält, was wiederum eine geringere Sichtbarkeit in den SERPs bedeutet, also weniger organischen Traffic und weniger Verkäufe.
Problem 2: Interne Links verweisen auf nicht-kanonische URLs
Links von einer Seite zu einer anderen Seite auf derselben Website werden als interne Links bezeichnet; und interne Links auf einer Website können Ihrer Suchmaschinenoptimierung auf zwei Arten helfen:
1) Ein Link von einer Seite zu einer anderen (z. B. von einer Kollektionsseite zu einer Produktseite oder von einer Produktseite zu einer anderen Produktseite) trägt zu den Signalen bei, mit denen Google erkennt, dass die Seite, zu der verlinkt wird, die kanonische Seite für dieses Produkt ist, selbst wenn es sich nur um eine von mehreren Produktkollektions-URLs handelt. Die Shopify-Struktur liefert also immer mehr Signale für Google, um die nicht-kanonische Seite zu entdecken und zu indexieren. Mit anderen Worten, die falsche Seite.
Kehren wir für einen Moment zu unserem Hiut Denim-Beispiel zurück. Wenn Sie auf eine ihrer Kollektionsseiten gehen und mit dem Mauszeiger über ein Produkt fahren, sehen Sie, dass es die Produktkollektionsseite ist, d.h. die nicht-kanonische Seite, auf die verlinkt wird. Wenn die falsche Seite den Wert all dieser internen Links erhält, dann geht unsere wahre Produkt-URL, die kanonische URL, leer aus.
2) Es trägt auch dazu bei, Link Equity (oder wie immer man das nennen mag) von stärkeren Seiten auf weniger starke Produktseiten zu verteilen, wodurch die Signale, die ihnen sonst zu einem besseren Ranking verhelfen könnten, reduziert werden.
Problem 3: Andere Domänen verlinken auf die falsche URL
Wenn wir auf einer Website mehrere URLs anzeigen, kann jeder, der einen Link zu uns herstellen möchte, einen Link zur "falschen" Seite hinzufügen. Angenommen, Sie erhalten einen Link von einer Produktseite. Für den Verfasser sieht die URL Ihrer Produktsammlung völlig normal aus. Aber wenn das Gleiche passiert, aber mit einer anderen Veröffentlichung, könnte ein anderer Redakteur auf eine andere Seite verlinken.
Alles in allem bedeutet dies, dass die Linksignale, die für die Platzierung Ihrer Website sehr wertvoll sind, nicht alle am gleichen Zielort ankommen. Sie werden nicht konsolidiert. Dies kann dazu führen, dass Ihre Seite im Ranking schwächer abschneidet.
Wie können wir das Problem mit der kanonischen URL von Shopify beheben?
Die gute Nachricht ist, dass wir das Problem definitiv beheben können. Die weniger gute Nachricht ist, dass dafür ein Entwickler erforderlich ist.
Dies kann je nach dem von Ihnen verwendeten Shopify-Theme unterschiedlich sein, aber es kann auf jeden Fall behoben werden. Sie müssen den Code des Themes anpassen. Hier sind die Informationen, die der Entwickler benötigt, um dies zu bewerkstelligen.
Was passiert, wenn das Problem behoben ist?
Sobald dies implementiert ist, sollten Sie nie wieder eine Produktsammlungs-URL sehen:
Google hat keine nicht-kanonischen URLs zu entdecken - so ist es wahrscheinlicher, dass es die richtige kanonische URL findet.
Interne Links verweisen alle direkt auf die kanonische URL
Alle eingehenden Links von anderen Websites können zur korrekten Produkt-URL hinzugefügt werden.
Je nach Größe und Komplexität Ihrer Website kann es Wochen oder sogar Monate dauern, bis Google die Änderung vollständig verarbeitet hat. Sie können die Änderungen jedoch über den Bericht zur Seitenindexierung in der Google Search Console verfolgen. Berücksichtigen Sie dies also bei Ihren zukünftigen SEO-Budgets.
Möchten Sie dies in Aktion sehen? Ich empfehle einen Blick auf Gymshark, die dies implementiert haben. Wenn Sie zu einer Kollektion navigieren, auf ein Produkt klicken und die URL überprüfen, auf der Sie landen, wird es immer nur die Haupt-URL des Produkts sein.