Eine neue Website steht an? Jetzt ist der Zeitpunkt gekommen, an dem jemand mit ziemlicher Sicherheit das Wort "Website-Migration" zu Ihnen gesagt hat. Wenn Ihre erste Reaktion "hä?" ist, dann sollten Sie weiterlesen.
Hier finden Sie die wichtigsten Informationen, die Sie wissen müssen, wenn Sie eine Website-Migration in Ihre Geschäftspläne einbeziehen wollen. (Wenn Sie ein SEO sind und die technischen Details der Implementierung einer Migration wissen möchten, lesen Sie diesen ausgezeichneten Leitfaden von Moz hier).
Hier ist der Inhalt:
WAS GENAU IST EINE WEBSITE-MIGRATION?
In geschäftlicher Hinsicht bedeutet eine Website-Migration, dass man Sie weiterhin bei Google findet.
In Bezug auf das Marketing bedeutet eine Website-Migration, dass der Traffic und Ihre bestehenden Rankings nicht verloren gehen.
Technisch gesehen leitet eine Website-Migration alle bestehenden URLs auf Ihrer alten Website um und überträgt sie automatisch auf die URLs Ihrer neuen Website. Das bedeutet, dass Sie Ihre hart erarbeitete SEO-Autorität nicht verlieren.
Bei einer Website-Migration ändert sich weder Ihr Server noch Ihr Hosting-Paket. Obwohl Sie diese gleichzeitig mit dem Start einer neuen Website ändern könnten, geht es hier nur um die Übertragung der alten URLs auf die neuen URLs.
WARUM IST EINE WEBSITE-MIGRATION SO WICHTIG?
Wenn eine Website-Migration nicht - oder nicht richtig - durchgeführt wird, führt dies zu Problemen mit der neuen Website. Ihre Nutzer mögen es hassen, aber Google wird es noch mehr hassen.
Stellen Sie sich vor, Sie betreiben ein stationäres Geschäft und ziehen um. Wie würden die Leute Sie finden? Sie könnten:
Ein riesiges Plakat im Schaufenster mit einer Anfahrtsskizze zu Ihrem neuen Geschäft anbringen
Stellen Sie sicher, dass Ihre Telefonnummer weitergeleitet wird
Richten Sie eine Weiterleitung für Ihre Post ein
Setzen Sie sich mit den Versorgern Ihres Unternehmens in Verbindung, z. B. mit Gas- und Wasserlieferanten.
Das Gleiche müssen Sie mit Ihrer Website tun.
In dem Moment, in dem Ihre neue Website online geht, wird die alte aufhören zu existieren. Aber Google? Google hat immer noch eine Aufzeichnung davon und wird sie weiterhin in seine Suchergebnisse aufnehmen. Und wenn jemand darauf klickt? Nun, ohne eine Migration wären Sie nicht mehr da. Sie sind verschwunden. Sie sind geschlossen und die Kunden haben keine Möglichkeit, Ihren neuen Standort zu finden.
Wenn Sie bei einer Migration nicht alles umleiten, ist das so, als würden Sie alles, was Sie bisher aufgebaut haben, aufgeben und ganz von vorne anfangen. Das ist nicht gut, wenn Sie sich in einem wettbewerbsintensiven Markt befinden.
HAT DIE MIGRATION AUSWIRKUNGEN AUF DIE SUCHMASCHINENOPTIMIERUNG?
Es ist leicht anzunehmen, dass Website-Migrationen nur eine weitere Sache sind, die Ihnen Ihr Webunternehmen in Rechnung stellen will. Aber eine weitere Rechnung zu vermeiden (oder jemanden zu beauftragen, der keine Erfahrung hat), ist auf lange Sicht für Ihre Suchmaschinenoptimierung am teuersten.
Was Sie unten sehen, ist ein klassisches Beispiel für eine Migration, die nicht nach Plan verlaufen ist.
Die alte Website (in orange) wird abgeschaltet, und an ihrer Stelle sollte die neue Website (in blau) fast sofort auf das gleiche Niveau von ca. 100.000 springen. Stattdessen lief die Website über Nacht mit 50 % ihrer ursprünglichen Leistung. Das bedeutet 50 % weniger Sichtbarkeit, was wiederum 50 % weniger Besucher und damit weniger Geschäft bedeutet. Seien Sie nicht dieses Unternehmen.
Sobald alles eingerichtet ist und läuft, sollte eine erfolgreiche Migration bedeuten, dass Ihre organische Sichtbarkeit zumindest gleich bleibt.
Ja, wenn sich durch die Migration nichts ändert, ist das immer noch eine gute Sache. Es bedeutet, dass Ihre organische Sichtbarkeit keinen Schaden genommen hat.
In Fällen, in denen die neue Website besser ist als die alte, kann es zu einem Anstieg der Sichtbarkeit kommen. Dies hängt jedoch stark davon ab, wie gut Ihre neue Website in Bezug auf Inhalt, Design und technische Leistung ist.
Eine neue Website bietet Ihnen zumindest die Plattform, um Ihre Website mit fortlaufender SEO aufzubauen und zu erweitern. Je nachdem, wer Ihre Website erstellt hat (und wie stark das SEO-Team daran beteiligt war), kann es sich jedoch lohnen, ein SEO-Audit durchführen zu lassen, um sicherzustellen, dass es keine größeren Probleme gibt, die die laufende Leistung beeinträchtigen.
WIE VIEL KOSTET EINE WEBSITE-MIGRATION?
Die Preise für Webmigrationen sind sehr unterschiedlich und hängen von der Größe, Komplexität und Technologie Ihrer alten und der neuen Website ab, auf die Sie alles umstellen wollen.
Für eine einfache Migration einer kleinen Website sollten Sie mindestens ein paar hundert Pfund einkalkulieren, aber ein vierstelliger Betrag ist durchaus üblich. Diese Kosten müssen in Ihr allgemeines SEO- und Marketing-Budget einkalkuliert werden. Die Kostenvoranschläge sind oft an die Zeit gebunden, die für die Migration benötigt wird, die wiederum an einen Standard-Tagessatz gebunden ist.
Andere zu berücksichtigende Kosten:
Jedes Angebot, das Sie erhalten, sollte einen Festpreis enthalten, damit Sie nicht auf den Kosten sitzen bleiben, falls die Migration länger dauert als erwartet.
Wie bei allen Verträgen sollten Sie das Kleingedruckte lesen. Ein Migrationsdienst sollte idealerweise eine Art Nachsorge beinhalten, die sicherstellt, dass alle Weiterleitungen, die möglicherweise übersehen wurden oder nicht funktionieren, ohne zusätzliche Kosten erledigt werden.
Wenn Ihre neue Website einen neuen Domänennamen hat, müssen Sie weiterhin Hosting-Gebühren zahlen, um die Weiterleitungen auf der alten Website aufrechtzuerhalten.
WER SOLLTE DARAN BETEILIGT SEIN?
Die Migration Ihrer Website sollte von einem engagierten Senior SEO Manager geleitet werden. Im Idealfall handelt es sich dabei um jemanden, der bereits mit Ihrer bestehenden Website vertraut ist und bereits an der Erstellung Ihrer neuen Website beteiligt war. Wenn Sie sich jedoch für einen SEO entscheiden, der neu in das Projekt einsteigt, sollte er mindestens 6-8 Wochen im Voraus informiert werden, bevor die Website live geht. Sie können von ihm erwarten, dass er die Verantwortung übernimmt für:
Kontaktaufnahme mit den Web-Entwicklungsteams und den Teams für digitales Marketing, um den Umfang und die Feinheiten der beiden Websites zu verstehen
Vorbereitung der notwendigen Vorarbeiten für die Erfassung der Weiterleitungen
Koordinierung der Schritte zur Umsetzung der Migration am Tag der Inbetriebnahme der Website
WIE LANGE DAUERT EINE MIGRATION?
Lassen Sie uns das aufteilen. Für eine groß angelegte Website könnten Sie sich das ansehen:
Zur Vorbereitung einer Migration: 6-8 Wochen, bevor eine Website in Betrieb geht
Durchführung einer Migration: 1-2 Tage unmittelbar nach der Aufschaltung der Website
Damit Google die ersten Änderungen sieht: Sofort bis wenige Tage, nachdem die Website online gegangen ist
Um die Auswirkungen der Migration auf die Suchmaschinenoptimierung zu sehen: Ein paar Tage bis einige Monate nach der Inbetriebnahme der Website
Dies kann bedeuten, dass der gesamte Prozess der Migration einer Website von Anfang bis Ende viele Monate der Planung und Bewertung in Anspruch nehmen kann. Wie gesagt, es hängt alles von der Größe und Komplexität Ihrer Website ab - und davon, wie wichtig SEO als Teil Ihres Marketing-Mix ist. Wenn Sie weitere Fragen haben, rufen Sie mich einfach an.