Der nächste Punkt in meiner Vertiefung über SEO-Audits ist die Festlegung von Prioritäten bei den Empfehlungen. Ein gutes SEO-Audit wird dies bereits für Sie getan haben, aber ein schlechtes - und ich habe viele schlechte gesehen - entscheidet, dass es angemessen ist, Empfehlungen zu geben, bei denen man bei A beginnt und sich bis Z durcharbeitet. Warum das so ist? Ich weiß es nicht.
Wenn Sie jedoch ein Audit haben und mit dessen Durchführung zufrieden sind, würde ich so vorgehen, wenn es darum geht, zu planen, welche Empfehlungen zuerst umgesetzt werden sollen.
Lesen Sie diesen Artikel, wenn Sie etwas mehr darüber erfahren möchten, wie ein SEO-Audit aussehen sollte: Was ist ein SEO-Audit (und andere häufige Fragen)? Dann geht es darum, wie Sie Ihre Ergebnisse präsentieren können.
Vorplanung Ihrer Prioritäten
Was Sie vorhaben, ist kein leichtes Unterfangen, aber bevor Sie beginnen, sollten Sie einige Dinge bedenken:
Es gibt keine "richtige" Antwort auf die Frage, welche Empfehlungen zuerst abgearbeitet werden sollten - oder anders ausgedrückt: Sie können nichts falsch machen. Jede Empfehlung, die in einem Audit ausgesprochen wird, sollte sich am Ende positiv auf die Leistung einer Website auswirken.
Wahrscheinlich werden Sie nie in der Lage sein, das Audit zu "beenden" und alle Punkte auf der Liste abzuhaken, da so viele andere Dinge im Weg stehen. Einige der Punkte machen vielleicht nicht einmal Sinn, um sie abzuschließen. Es kann also sein, dass Sie Ihre Trello-Checkliste nicht zu 100 % abarbeiten können.
Es wäre nützlich, eine Reihe anderer Fähigkeiten zu haben, damit Ihr Audit ein Erfolg wird. Lesen Sie hier 4 nicht-technische Fähigkeiten für SEO-Audits
Planung Ihrer Prioritäten
Beginnen wir mit der Prioritätensetzung. Unser Ziel ist es, jeder Empfehlung aus Ihrem Audit eine Priorität zuzuweisen, indem wir sie mit einer Punktzahl von 1 bis 5 bewerten.
1 ist die höchste Priorität - etwas, das absolut entscheidend für das Unternehmen ist.
5 ist die niedrigste Priorität - etwas, das Sie tun könnten, aber nicht müssen
Sie können die Priorität eines Punktes isoliert betrachten (wie das geht, habe ich weiter unten beschrieben), aber die Priorität eines Punktes kann sich in Abhängigkeit von anderen Maßnahmen auf der Liste oft nach oben oder unten verschieben. Es hängt alles davon ab. Ändern Sie also ruhig, was wohin kommt, wenn Sie Ihre Prioritätenliste durcharbeiten.
Die Politik der Prioritäten
Was wir wirklich suchen, sind Änderungen, die der Website in kürzester Zeit den größten Schub geben.
Im Idealfall sind Ihre Prioritäten 1 schnell, einfach, billig und wirkungsvoll.
Der Grund dafür ist nicht nur, dass Sie Ergebnisse aus Ihren SEO-Investitionen erzielen wollen. Es geht darum, dass die Menschen zufrieden sind, wenn sie schon früh eine positive Wirkung zeigen können. Sie erhalten Zahlen, die Sie Ihrem Chef zeigen können, der sie wiederum seinem Chef zeigt, was bedeutet, dass die Menschen in einem Unternehmen, die SEO oft skeptisch gegenüberstehen, den Wert zu erkennen beginnen.
Das bedeutet für Sie:
Sie gewinnen mehr Zeit, um längerfristige Ergebnisse durch SEO zu erzielen, bevor die Leute ungeduldig werden.
Sie gewinnen mehr Vertrauen von Leuten, die Budgets absegnen können, die Ihnen das nötige Kleingeld zur Verfügung stellen.
Sie gewinnen mehr Glaubwürdigkeit, dass SEO ein nützlicher Marketing-Kanal für Ihr Unternehmen ist, was langfristig den Ruf und die Akzeptanz Ihres Unternehmens stärkt.
Es geht (leider) um Politik, aber die taktische Entscheidung, welche Empfehlungen zuerst umgesetzt werden, kann sich langfristig auf den internen Erfolg Ihrer Suchmaschinenoptimierung auswirken.
Priorisierung von SEO-Audit-Empfehlungen
Hier sind 6 der wichtigsten Dinge, die ich bei der Priorisierung Ihrer SEO-Audit-Empfehlungen berücksichtige. Die Dinge, die mir bei der Arbeit an einem Audit durch den Kopf gehen, sind:
1. Wie trägt die Fixierung eines Artikels zu unseren Geschäftszielen bei?
Sie wissen, was Sie mit Ihrer Website erreichen wollen und welche Ziele Sie sich gesetzt haben. Doch die Änderung verschiedener Teile einer Website hat unterschiedliche Auswirkungen auf Ihre Suchmaschinenoptimierung.
Beispiel: Nehmen wir den Alt-Text. Sie haben über 750 Bilder, bei denen dieser fehlt. Wie wichtig ist das?
Wenn Sie an einer E-Commerce-Website für Mode arbeiten, die stark auf die Bildersuche angewiesen ist, um die Verkäufe anzukurbeln, dann hat die Korrektur des Alt-Textes eine höhere Priorität. Vergleichen wir dies mit einer Website, die kostenlose Rechtsberatung anbietet und mehr als 750 Stockbilder mit fehlendem Alt-Text in ihrem Blog hat. Hier wird die Behebung des Problems weniger wichtig sein. Priorisieren Sie die Empfehlungen, die die größten und relevantesten Auswirkungen auf das Geschäft haben.
2. Wie groß könnte die Wirkung dieser Empfehlung sein?
Die verschiedenen Elemente einer Website haben bei der Ermittlung Ihrer Rankings unterschiedliches Gewicht. Wenn Sie also die "wichtigeren" Elemente zuerst beheben, können Sie auf eine schnellere und möglicherweise wirkungsvollere Veränderung Ihrer Rankings hoffen. Wie viel Gewicht sie allerdings haben, kann man nur vermuten. Dies ist höchst subjektiv - deshalb ist es wichtig, mit einem SEO-Experten zu sprechen, der Ihnen aufgrund seiner Erfahrung sagen kann, welche Elemente eine größere Wirkung haben könnten.
Beispiel: Nehmen wir 20 schlecht optimierte Titel-Tags gegenüber 20 defekten externen Links. Was ist wichtiger?
Wenn es 20 von dem einen und 20 von dem anderen gibt, könnte es so aussehen, als ob beide Elemente gleich wichtig wären. Meiner Erfahrung nach haben die Titel-Tags jedoch ein viel größeres Gewicht als die defekten externen Links, so dass ich mich zuerst um deren Behebung kümmern würde. Aus diesem Grund haben die Titel-Tags eine höhere Priorität.
3. Wie viel Zeit würde es in Anspruch nehmen, diese Aufgabe intern zu erledigen?
An dieser Stelle müssen Sie wahrscheinlich andere Leute um ihren Beitrag bitten. Sicherlich können Sie die Fehlerbehebung selbst vornehmen, aber es gibt viele andere Änderungen an einer Website, die andere Fähigkeiten erfordern. Denken Sie an Werbetexter, Webentwickler und Designer. Bitten Sie sie um eine Schätzung, wie lange es dauern würde, eine Änderung vorzunehmen.
Stehen intern Ressourcen für diese Aufgabe zur Verfügung? Wenn nicht, heißt das nicht, dass Sie nicht daran arbeiten sollten. Das sollten Sie wahrscheinlich. Aber es gibt möglicherweise andere, einfachere, schnellere und, wie wir bereits gesehen haben, wirkungsvollere Aufgaben, die Sie zuerst erledigen könnten, während Sie sich die Zeit im Hintergrund freistellen lassen.
Beispiel: Es gibt ein Problem mit der Einrichtung einiger kanonischer Tags in einem bestimmten Teil der Website, die auf den falschen Ort zeigen. Die Behebung dieses Problems kann nur von einem Webentwickler durchgeführt werden. Der Webentwickler hat jedoch mehr als 25 Stunden Arbeit dafür veranschlagt - Ressourcen, zu denen Sie intern keinen Zugang haben. Hat die Zeit einen Einfluss darauf, wie hoch die Priorität ist?
Wenn es in diesem Fall andere Aufgaben gibt, die einfacher und schneller zu erledigen sind, sollten Sie sich auf diese konzentrieren. Das macht diesen Punkt zu einer niedrigeren Priorität.
4. Wie viel würde es kosten, eine Aufgabe extern zu erledigen?
Wenn Sie intern nicht über die nötigen Ressourcen verfügen, müssen Sie zusätzlich einen geeigneten Auftragnehmer oder Freiberufler außerhalb des Unternehmens finden, der Ihnen hilft. Das bringt Geld ins Spiel - Geld, für das Sie möglicherweise kein Budget haben.
Beispiel: Nehmen wir diesmal das gleiche Szenario wie oben. Sie müssen Ihre kanonischen Tags reparieren und haben einen freiberuflichen Webentwickler gefunden, der Ihnen helfen kann. Sein Kostenvoranschlag beläuft sich jedoch auf £500+MwSt. für die Reparatur. Hat das Geld einen Einfluss darauf, wie hoch die Priorität ist?
Wenn Sie kein Budget zur Verfügung haben, dann ist es wahrscheinlich eine niedrigere Priorität. Wenn Sie ein großzügiges Marketingbudget haben, ist es vielleicht wichtiger. Dies wird in Ihre Entscheidungen einfließen, wenn es darum geht, ein SEO-Budget für das Jahr festzulegen.
5. Wann kann die Aufgabe tatsächlich erledigt werden?
Als nächstes sind unsere Kalender dran? Sie wissen, wie leicht es ist, wenn andere Mitarbeiter Ihnen sagen, dass die Aufgabe nächste Woche erledigt wird, und Sie immer noch auf den nächsten Monat warten. Selbst wenn Sie die Ressourcen oder das Budget zur Verfügung haben, hat die Aufgabe dann noch Priorität, wenn Sie viele Monate auf die Erledigung warten müssen?
Beispiel: Sie brauchen Inhalte und Sie brauchen technische Korrekturen. Beide haben das gleiche Gewicht, je nachdem, wie groß die Auswirkungen sind. Das Inhaltsteam kann sofort beginnen, die Entwickler können Sie erst in 3 Monaten buchen. Natürlich hat die Erstellung von Inhalten eine höhere Priorität.
6. Wie viele Personen müssen beteiligt sein?
Größere Aufgaben erfordern mehr Mitarbeiter, und das bedeutet mehr Genehmigungsstufen, mehr Sitzungen und im Allgemeinen einen langsameren, mühsameren Prozess, um die Dinge umzusetzen.
Beispiel: Sie könnten den Text Ihrer Kategorieseite für eine Reihe von Dienstleistungen auf einer Website für Versicherungen verbessern. Hierfür müssen jedoch die Texter, die Underwriter, Ihr Manager und die Compliance-Abteilung einbezogen werden, um alles, was hochgeladen wird, zu erstellen und zu genehmigen. Das ist wichtig, könnte aber länger dauern als erwartet. Ist das eher eine Priorität oder weniger?
Sie sollten die Grenzen Ihres Unternehmens kennen. In diesem Fall wäre es eine lohnende Aufgabe, aber etwas, das Sie im Hintergrund erledigen sollten, während Sie sich auf andere vorrangige Aufgaben konzentrieren.
Am Ende dieser speziellen Übung sollten Sie eine Liste von Empfehlungen haben, die nach Prioritäten geordnet sind, manchmal lang, manchmal nicht so lang, und alle sauber von 1 bis 5 eingestuft sind. Damit können Sie diese Liste als offizielle Checkliste verwenden, um mit den Textern, den Entwicklern und dem gesamten Marketingteam zusammenzuarbeiten, damit die Änderungen umgesetzt werden.