Ich habe in letzter Zeit Deutsch gelernt (deshalb gibt es auch ein Bild der Berliner Skyline). Ich merke aber immer mehr, dass ich, anstatt zu versuchen, jedes Der, Die oder Das in meinen Kopf zu pauken, tatsächlich Zeit damit verbringe, die Art und Weise zu verbessern, wie ich überhaupt Deutsch lerne. Das Gleiche gilt für das Auditing...
Marken brauchen SEO-Audits. Google ändert sich und Ihre Website auch. Was sich jedoch nicht zu ändern scheint, ist die Denkweise der Menschen, wenn sie an ein Audit herangehen - ganz gleich, ob Sie es selbst durchführen oder jemanden wie mich damit beauftragen, es für Sie zu tun.
Hier sind also 4 sehr wichtige Fähigkeiten, die Sie benötigen. Dies ist keine Checkliste von Werkzeugen. Oder eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, was zu prüfen ist. (Wenn Sie danach suchen, lesen Sie diesen hervorragenden Beitrag von IQSEO hier). Stattdessen geht es hier um die nicht-technischen Dinge, die Sie tun müssen, damit Ihre Audits tatsächlich einen positiven Einfluss auf Ihren organischen Traffic haben werden.
Wenn Sie sich auch auf die Fragen vorbereiten möchten, die Ihnen Ihr Chef unweigerlich zu den Audits stellen wird, finden Sie hier einen Leitfaden: Was ist ein SEO-Audit? (Und andere häufige Audit-Fragen). Außerdem erfahren Sie, wie Sie bei Bedarf Prioritäten für SEO-Audit-Empfehlungen setzen können.
DIE 4 NICHT-TECHNISCHEN FÄHIGKEITEN FÜR ERFOLGREICHE SEO-AUDITS:
WIE MAN EIN AUDIT ANGEHT
Ich will nicht zu früh zu existenziell werden, aber warum brauchen Sie wirklich ein SEO-Audit?
Es gibt zwei häufige Gründe -
Es gibt bestimmte Probleme, die identifiziert werden müssen. Ein Audit hilft, das Problem zu isolieren, damit Sie eine Lösung finden können. Dabei kann es sich um die Analyse einer fehlgeschlagenen Website-Migration handeln oder darum, warum bestimmte Unterordner nicht indiziert werden. Wie auch immer, es ist spezifisch.
Dann gibt es noch unspezifische Probleme - eher ein Bauchgefühl, dass etwas nicht ganz stimmt. Sie haben die Website im Laufe der Jahre verändert. Google hat die Standards im Laufe der Jahre geändert. Alles braucht einen TÜV, damit Sie sicher sein können, dass alles auf dem richtigen Weg ist.
Der Fehler liegt hier darin, dass die Leute es versäumen, im Vorfeld die Fragen zu stellen, warum sie überhaupt eine Prüfung durchführen. Die Fragen, die Sie zu Beginn stellen, bestimmen also das Ergebnis am Ende.
Was wollen Sie also von dem Projekt haben?
Die Zeit und die Ressourcen eines SEO reichen nur bis zu einem bestimmten Punkt:
Erstellen Sie eine Liste der Bereiche, die Ihnen an Ihrer Website am meisten am Herzen liegen.
Finden Sie heraus, welche Bereiche Sie überprüfen müssen
Finden Sie heraus, mit welchen Instrumenten Sie dies messen können
Sammeln Sie vorhandene Daten und Berichte, um festzustellen, wo sich die Website derzeit befindet.
Überlegen Sie, wie Sie Veränderungen/Verbesserungen in den Bereichen nach Abschluss des Audits messen wollen.
Zum Beispiel: "Ich bin besorgt darüber, wie langsam meine Website ist, da ich weiß, dass dies die Konversionen beeinträchtigen könnte. Um dies herauszufinden, muss ich mehr über die Geschwindigkeit meiner Website erfahren. Um dies zu testen, kann ich Google Lighthouse verwenden und auch meinen Core Web Vitals Bericht über Google Search Console einsehen. Wenn wir in der Lage sind, die Geschwindigkeit zu erhöhen, werden mir diese Tools auch sagen, ob sich die Geschwindigkeit der Website erhöht hat".
VERTRAUEN IN TOOLS
SEO-Tools. Zweifellos haben Sie im Laufe der Jahre eine Reihe von Schlagwörtern und Markennamen zu hören bekommen, die für niemanden außer für andere SEOs einen Sinn ergeben. Manche Tools sind kostenlos, manche kostenpflichtig, manche sind spezifisch, manche sind allgemein. Natürlich sind alle von ihnen 5* empfohlen.
Unabhängig davon, welches Tool Sie wählen, kann es so einfach sein, Ihre Website einzugeben und zu sehen, welche Antworten es ausspuckt, und die Antworten für bare Münze zu nehmen. Bitte tun Sie das nicht.
Sie müssen kritisch über die Ergebnisse nachdenken, die Ihnen angezeigt werden - um erstens zu verstehen, ob die Daten korrekt sind und zweitens, ob die Ergebnisse überhaupt von Bedeutung sind.
DATENKORREKTUR
Sich auf Tools zu verlassen, die einem die Daten liefern, ist eine gute Sache. Sich auf Werkzeuge zu verlassen, um Antworten zu erhalten, ist eine ganz andere Sache.
Es wird eine Interpretation erfordern.
Nehmen Sie das Backlink Auditing Tool von Semrush. Wenn Sie eine Website damit überprüfen, wird oft ein Prozentsatz toxischer Backlinks aufgedeckt - die Art von Links, die Sie wirklich nicht haben sollten. Die natürliche Reaktion besteht darin, die gesamte Liste in einer Disavow-Datei zu sammeln und diese "schlechten" Domains für immer zu blockieren. Aber hier wird es interessant. Bei mehr als einer Gelegenheit habe ich diese Listen durchgesehen und Links, die als schädlich eingestuft wurden, waren in Ordnung. Links, die als in Ordnung eingestuft wurden, sind alles andere als in Ordnung.
Diese Instrumente sind gut, aber sie sind nicht perfekt. Wenn ich die Daten für bare Münze nähme, würde ich meine Arbeit nicht richtig machen. Seien Sie also zynisch, seien Sie kritisch, akzeptieren Sie nicht die Ergebnisse eines Tools, nur weil es das sagt.
DIE PRIORITÄTEN RICHTIG SETZEN
Selbst wenn die Daten korrekt sind, sind all diese Daten aus all diesen Tools wirklich wichtig? Ist es wichtiger, die Geschwindigkeit Ihrer C-bewerteten Website zu verbessern als 200 fehlende Meta-Beschreibungen zu schreiben? Ist Ihre rote Note für die Keyword-Optimierung in Yoast wichtiger als Ihre Redirect-Chain-Fehler?
Erinnern wir uns an Ihren Zweck. Warum wird das Audit überhaupt durchgeführt? Was ist wichtig, was ist unwichtig? Konzentrieren Sie sich auf die wichtigen Punkte. Wenn Ihre internationalen SEO-Bemühungen scheitern, sind Hreflang-Tags wichtig. Alt-Text bei Bildern - weniger wichtig.
Ich weiß, ich bin voreingenommen, aber das ist der beste Grund, einen SEO-Berater zu engagieren. Ein erfahrener SEO identifiziert nicht nur Probleme. Er findet heraus, was Priorität hat, was nicht, wie kompliziert eine Lösung sein wird und wie groß die Auswirkungen einer Lösung sind - das spart Zeit, Geld und viel Kopfzerbrechen.
So sehr ich mir das auch wünschen würde, die Rolle eines SEO-Audits endet nie, wenn man alle Dinge überprüft hat. Das war der Anfang, und jetzt kommt der spaßige Teil - alles den Leuten zu vermitteln, die vielleicht nicht so viel über SEO wissen.
"Ein erfahrener SEO identifiziert nicht nur Probleme. Er findet heraus, was Priorität hat, was nicht, wie kompliziert eine Lösung sein wird und wie groß die Auswirkungen einer Lösung sein werden - das spart Zeit, Geld und eine Menge Kopfzerbrechen."
KOMMUNIKATION DES WANDELS
Wahrscheinlich haben nicht viele Leute die Zeit, die Energie oder die Willenskraft, ein mehr als 100-seitiges Dokument zu lesen, in dem jeder verdammte Punkt, den Sie sich angesehen haben, beschrieben wird. Der Fehler liegt darin, dass Sie wahrscheinlich denken, sie würden es tun.
Ein Audit hat zwei Ziele. Erstens eine vollständige technische Checkliste, an der sich SEOs und Entwickler abarbeiten können. Zweitens soll es als Argument dafür dienen, warum Sie mehr in SEO investieren müssen - und das bedeutet, mehr über Ihre Zielgruppe zu erfahren.
Um zusätzliche Ressourcen zu erhalten, müssen Sie Ihre Ergebnisse dem gesamten Unternehmen präsentieren. Das bedeutet, dass Sie sich an Menschen wenden müssen, die in eine der folgenden Kategorien fallen.Knows a little bit about SEO
Kennt sich nicht mit SEO aus (denkt aber, dass er es weiß)
Weiß nichts über SEO, aber kennt sich mit Marketing aus
Weiß nichts über Marketing, aber weiß über das Geschäft Bescheid
Es ist verdammt schwer, eine Reihe von oft komplizierten Fakten, Statistiken und Maßnahmen einem so breiten Publikum zu vermitteln. Allein für dieses Thema ist ein eigener Beitrag gerechtfertigt. Ohne sich darin zu verzetteln, sollten Sie wissen, dass Sie Zeit, Geduld und Kommunikationsfähigkeiten brauchen, um Ihre Botschaft den richtigen Leuten auf die richtige Weise zu vermitteln. In der Zwischenzeit, um die Entwickler und Marketingleute bei Laune zu halten, sind hier die Bestandteile dessen, was ich nach Abschluss eines Audits verschicke:
DIE AUDIT-PROBLEME:
Ich schreibe nur die Probleme in ein Dokument - und nicht alles, was geprüft wurde. Jeder Punkt, der in das Dokument aufgenommen wird, hat 4 wesentliche Punkte:
Eine Erklärung, was überprüft wurde
Was ist das spezifische Problem mit der Website?
Wer kann es beheben
Welche Priorität (von 5) hat das Problem?
Hier ist eine, die ich früher gemacht habe:
ORPHANIERTE SEITEN
Überblick: Seiten, die von keiner anderen Seite aus verlinkt sind, gelten als verwaist. Wenn sie nicht verlinkt sind, kann Google Schwierigkeiten haben, den Inhalt dieser Seiten zu finden, und die Nutzer können sie nicht finden, wenn sie auf der Website navigieren.
Das Problem: Auf der gesamten Website gibt es 21 verwaiste Seiten. Diese sollten entweder entfernt oder von anderen Teilen der Website aus verlinkt werden. Dies kann über die Hauptnavigation oder die Fußzeile erfolgen, wenn diese Seiten wichtig sind, oder über Links auf anderen Produktseiten, Kollektionsseiten oder Blogbeiträgen.
Wer ist dafür verantwortlich? SEO-Team
Dringlichkeit: Mittel - 3/5
ZUSAMMENFASSUNG
Am Anfang Ihres Dokuments brauche ich auch eine Zusammenfassung (denn wer hat schon Zeit zum Lesen?)
Sie ist nicht länger als eine Seite
Sie gibt einen Überblick über den Stand der Dinge (gut und schlecht)
Normalerweise gibt es ein Diagramm, das die wichtigsten Punkte hervorhebt (wenn Sie die Prüfung für eine bestimmte Frage angehen)
PRIORITÄTSLISTE
Dann gibt es eine Tabelle:
Sie listet alle Probleme in einer Tabelle auf.
Sie sind nach Priorität geordnet (von 1-5, wobei 1 die dringendste ist)
Die Prioritäten sind farblich kodiert (1 in rot, weil es ernst ist. 5 ein kühles Blau, um weniger kritisch zu wirken)
Ohne die Details zu lesen - oder ohne viel über SEO zu wissen - ist es viel einfacher, auf einen Blick zu verstehen, wie groß, klein, wichtig oder unwichtig der Gesundheitszustand Ihrer Website ist.
DIE SEO AUDIT NOTIZEN
In einem separaten Arbeitsblatt erhält der Kunde dann eine vollständige Aufschlüsselung aller geprüften Punkte. Zu jedem Punkt gibt es detaillierte Notizen (die ich für mich selbst schreibe, um das Audit-Dokument zu verfassen). Aufgrund der Detailgenauigkeit sind sie eine nützliche Ressource für zukünftige SEOs oder Entwickler. Und für alle nicht-technischen Personen, die die Tabelle öffnen könnten? Nun, es zeigt ihnen, aus wie vielen Komponenten sich SEO zusammensetzt und (hoffentlich) welch gründliche Arbeit geleistet wurde.
Sie würden auch erwarten, dass die Ergebnisse Ihres Audits in eine Präsentation für die Geschäftsleitung/den Vorstand eingepackt werden. Wenn Sie dies tun wollen, finden Sie hier eine Anleitung, wie Sie die Ergebnisse Ihres SEO-Audits präsentieren können.
DEN WANDEL HERBEIFÜHREN
Ihr Audit ist abgeschlossen, das Unternehmen liebt Sie und das Leben ist schön. Aber Ihren Worten müssen auch Taten folgen, und Ihre Taten müssen Ihren organischen Traffic erhöhen.
Was die meisten Vermarkter vergessen, ist, dass ein Audit nicht das Ende, sondern nur der Anfang eines langen und oft schmerzhaften Prozesses der Veränderung ist. Wir werden diesen Prozess in zwei Teile aufteilen:
BUDGETING
Sie brauchen Geld. Denn Geld verwandelt sich in Zeit und Ressourcen von Spezialisten. Wer an Ihren Empfehlungen arbeiten wird, lässt sich weitgehend in 4 Personen/Teams einteilen: Die SEO-Person, die Content-Person, die Website-Person und der Entwickler. Dies kann intern geschehen. Sie könnten eine Agentur beauftragen. Oder Sie möchten stattdessen mit einem SEO-Berater zusammenarbeiten.
All diese Leute müssen bezahlt werden, und egal, ob es sich um Projekte oder um Honorare handelt, denken Sie nicht, dass mit dem Abschluss des Audits auch die Suchmaschinenoptimierung erledigt ist. Dies alles wird in Ihre Entscheidungsfindung einfließen, wenn Sie Ihr SEO-Budget für das kommende Jahr festlegen.
BUY-IN
Auch wenn Sie diese Leute haben, brauchen Sie noch einiges. Sehr viel Material. Dazu gehören Statistiken, Bilder, Videos, Texte, Tools, Zugang zu diesen Tools und so weiter. Das alles braucht Zeit (und möglicherweise weitere Diskussionen mit Ihrem Chef, warum Sie es überhaupt brauchen).
Dann gibt es noch die weniger praktische, aber sehr wichtige Komponente, nämlich die Zustimmung Ihres Teams und des gesamten Unternehmens zu erhalten.
Sie müssen sich mit den Leuten, die für die Inhalte zuständig sind, gut verstehen. Sie müssen sich mit den Backend-Entwicklern gut verstehen, um technische Änderungen vornehmen zu können. All das braucht Zeit und, um ehrlich zu sein, auch ein gewisses Maß an Geschick, um die Leute zu überzeugen, warum und wie die Änderungen vorgenommen werden müssen.
Möchten Sie wissen, wie Sie das erreichen können? Tom Critchlows The SEO MBA ist ein verdammt guter Ausgangspunkt.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es viel mehr als nur eine Audit-Checkliste gibt, die bei der Überprüfung der SEO Ihrer Website zu berücksichtigen ist. Es braucht Zeit, Mühe und viel Geduld vor, während und nach einem Audit-Prozess, um tatsächlich etwas zu bewirken. Wenn Sie noch nie ein Audit durchgeführt haben, hoffe ich, dass Sie hier das nötige Wissen vermittelt bekommen. Wenn Sie bereits ein Audit durchgeführt haben, dann teilen Sie mir mit, was mir noch fehlt, um die Auditpunkte tatsächlich in die Tat umzusetzen.